品牌受人喜爱的秘密—— 成都有名的设计公司共振设计观点

清水芙蓉

中国著名设计公司共振设计〔官网 ：www.resonance.cn〕，“世界500强企业品牌设计固定合作商”，荣获包括“亚洲设计大奖”在内的几十项国际大奖。 共振超级设计机器由五大部门集合而成，已为国内外地产、汽车、金融、时尚、IT、时装、机械制造、能源、学校、医院、快速消费品、文化艺术等50个以上行业的企业成功打造了倍增3倍以上利润的品牌设计体系。
企业品牌越来越成为商家进行竞争的头号王牌。我们生活在一个信息极为丰富的世界里，如果某些事情看起来或者理解起来太过复杂，超过80%的人群会选择拒绝接受；因此，成为市场上的优势品牌并非仅靠增加广告预算就可以实现。有50%以上的公司每年投入近百万进行广告轰炸，以此奠定在消费者心中本企业的品牌形象，进而带来更为丰厚的销售回报。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        
品牌在商业竞争中的重大作用

产品的数量和服务的种类在全世界范围内激增，加剧了市场竞争形势。然而这种竞争并未能更好地使得本企业与其他企业产生根本性差异。因而一个优秀且受人喜爱的品牌才能使得你的企业出类拔萃成为市场上重中之重。

品牌与销售的重要关系

   品牌决定了消费者的购买行为。当消费者走进超市时，买可乐就会去找可口可乐，买矿泉水可能就会在农夫山泉、康师傅的柜台徘徊，买牛奶就会选择蒙牛、伊利等品牌，诸如此类的购买行为以及购买现象，无一不围绕着品牌所展开。而今90%的消费者在选择产品时，更多的是对某一品牌的认知和信赖进行消费行为的。
   品牌带动了销售的快速增长。品牌是产品信号的传达者，当消费者通过品牌有效的了解其与众不同之处时就会产生极大的关注度，

那么如何让你企业的品牌受人喜爱？
一、直接有效的品牌观点。信息爆炸的当今时代，高竞争快节奏的生活使得人们无法静下心来去慢慢体会每个品牌传达的深远含义。只有简单直接有效的品牌观点才更容易让人接受，并在脑海中建立一定的认知。不管是“有点甜”的农夫山泉，还是“肌肤如婴儿般柔嫩”的强生，在为品牌建立内涵时都选择了简单有效的品牌内涵。然而市场上有45%的企业无法找到直接简单的品牌观点，进而无法赢得更多的顾客购买度。

二、带动销售的设计塑造品牌形象。品牌就是一个产品，需要优秀的设计来“包装”，定位于带动销售的设计是塑造品牌形象的必要途径。
（1）企业标志（2）产品包装（3）工艺材料
这些是影响一个品牌形象的重要因素
8% 的设计投入将会换来80%的销售增长度。这个数字是惊人且诱人的。实践证明，用设计去建立产品与消费者之间的紧密联系是行之有效的。就瑞士纯加斯冰激凌专卖店而言，在它入驻中国之际委托国内顶尖设计公司共振设计，为其进行店面的设计和品牌的策略塑造。共振设计对瑞士纯加斯冰激凌专卖店设计之初进行周密的考察和全方位的把控。针对其所在的领域和本身的特点进行调查和分析，最后用设计营造出品牌的世界观，将未来主义引入空间的构架中，极具形式感和未来感的流畅线条和干净明丽的色彩紧密围绕着主题，彰显品牌魅力。植根于带动销售来进行的设计，瑞士纯加斯冰激凌店销售额持续攀升，在消费者中建立了强有力的认知度。

三、维持品牌独特性，发挥品牌的共振效应。简单有效的品牌观点并不等同于盲目跟风抑或者没有独特的内在表达。意在强调的是，要用简洁有力的品牌观点维持品牌独特性。

当品牌发现了某种值得促销的独特性，但这一独特性并不为同行竞争者所在意，经过大量的市场调研之后，确保你所建立的品牌差异会让人们觉得与之生活密切相关。这样你的品牌才能受人喜爱，并取得更为广阔的发展。

李清水

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