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衣柜企业如何面临价格战?全屋定制家具加盟德维尔

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发表于 2017-5-18 11:33:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

面对原材料及人工双成本的大幅上涨,衣柜企业若继续微利发展,必将面临巨大的生存成本危机。据相关数据显示,即使是业内的三大上市巨头欧派、索菲亚、尚品宅配2015年的净利润率也均低于 15%,分别为8.6%、14.4%、5.2%。衣柜行业已告别利润高达30%~40%的暴利时代,进入了微利时代,不少中小企业也因此陷入了生存困境。

另一方面,面对市场变化、消费升级,消费者对商品的选择不再只停留在价格层面,更注重对产品品质、售后服务、购买体验的追求。然而,整个衣柜行业的现状却是,价格战打得火热,产品品质、售后服务、用户体验等核心竞争要素却成了各企业的软肋,即使是企业规范化走得较前的欧派、索菲亚、尚品宅配也未能躲过这场恶战。这三大企业尚且在品质和服务方面离国家品牌标准化建设还有一定的距离,就更别说其他衣柜企业了。

企业要持续发展,就要从市场和消费者需求的角度来打造核心竞争力,形成在行业内的品牌影响力。纵观各行各业,最终能长久生存下来的都是品牌效应好,且品质和服务为市场和消费者认可的企业。而通过拼价格等竞争手段获得的成功也只是阶段性的,随着时代的发展、市场的变更,这种优势将逐渐失色,若没有核心竞争力的支撑,企业终将面临被市场边缘化的危机。

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